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资生堂运用自身所掌握的卓越的化妆及美容技术，面向受肌肤、心理和身体问题困扰的人们，积极开展旨在提高其生活品质(Quality of Life)为目的的「资生堂社会关爱美容活动」。
作为「资生堂独有的社会关爱美容活动」的重要一环，日本资生堂在积极研发优质遮瑕粉底的同时，还通过与医疗机关的协助，对深受肌肤问题困扰的人士提供了针对性的美容咨询。
为推广该活动，并让更多的人远离肌肤问题困扰，资生堂于2009年4月在上海成立了「上海资生堂妍肤化妆品店」。
该店实施完全预约制，在安心私密的空间里，由受过专业教育的社会关爱美容顾问聆听各位关于白斑、青斑、红斑、肌肤凹凸不平及面容暗沉等肌肤问题，无偿为您提供专业的美容服务与指导。