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2006/09/04 [ 来源: 资生堂中国 ]
为了进一步发展从2004年开始展开的资生堂化妆品专卖店事业,资生堂此次开发了只在中国市场销售的新品牌urara。urara,中文名称为“悠莱”,2006年10月由资生堂在中国的子公司——资生堂(中国)投资有限公司推出。urara悠莱的上市,对开拓急速增长的中国化妆品市场的资生堂化妆品专卖店事业,将起到强化作用。
资生堂中国事业发展历程和urara悠莱上市背景
资生堂中国事业是从1981 年在北京销售出口产品开始的。自1983年,资生堂得到北京轻工业局的技术支持,进行本地化生产。1991年,合资公司资生堂丽源化妆品有限公司在北京成立。1994年,资生堂开发了专为中国女性设计的品牌——AUPRES欧珀莱,在中国各地的百货商店进行销售。随后,欧珀莱又成为了悉尼及雅典奥运会中国体育代表团的指定化妆品牌,受到中国消费者的广泛喜爱。
在中国经济高速发展的过程中,中国的化妆品市场急剧扩大,在销售欧珀莱产品的百货商店这一渠道无法覆盖到的二、三线城市,对化妆品的需求也在不断提高。资生堂为了满足这些地理位置上百货商店无法覆盖到的地方的需求,从2004年开始发展资生堂化妆品专卖店事业。到2005年末,全国资生堂化妆品专卖店已超过1000家,计划2006年末店数将扩大至1700家。
新品牌urara悠莱,是为了加强资生堂在中国的资生堂化妆品专卖店事业而开发的专属品牌。至今为止,在中国的资生堂化妆品专卖店销售的是与海外市场相同的产品。这次追加的作为在中国的资生堂化妆品专卖店的专属品牌而开发的urara悠莱,使专卖店的产品更加齐全,进一步增强了销售力。
urara悠莱产品特征
urara悠莱是以“焕自己”作为品牌主旨,以具有越来越高的化妆品意识的新时代女性为目标群体而开发的。
为了满足中国女性追求的“不干燥”、“白皙的”肌肤的需求,urara悠莱应用了能提高肌肤“自活代谢力”的代谢力活性复合成分MFC(Metabolism Force Complex),帮助中国女性实现“水润亮肌”。
2006年10月,urara悠莱品牌开始销售,首次推出皮肤护理系列13款产品(包括9款基本护理产品和4款特殊护理产品),今后还将不断推出新的特殊护肤产品以及彩妆产品,作为一个综合品牌继续发展下去。urara悠莱品牌的产品价格带为90元~220 元。产品包装采用中国消费者普遍欢迎的象征高贵的“金”,以及意喻永远透明的肌肤质感的“白玉”的形象为灵感进行设计。urara悠莱的品牌代言人为中国女星黄奕,她将出现在电视、杂志、报纸、网站及店头的品牌形象宣传活动中。