新闻稿 信息

资生堂为了进一步强化创立(自1872年至今)133年来形成的尖端研究开发技术，更深层次地满足顾客的需要，计划进军医疗美容市场。

具体内容包括：用“NAVISION”统一品牌开发针对医疗美容机构的商品及后期家用护理品，并于2005年11月开始进入市场。与此同时，开始提供面向医疗美容机构的专业皮肤测试机器。

资生堂于2005年推出了“一瞬一生，成就美丽”的公司新理念，以向顾客提供“一瞬一生，成就美丽”的商品和服务为目标，加紧进行改革与创新。此次，又把目光投向了作为美容市场上新兴领域的医疗美容业，其目的是为了满足顾客希望“永久留住美丽”的愿望，进一步提高顾客满意度。并通过利用在化妆品业所积累的专有技术来扩大事业领域，同时把从医疗美容业获取的新知识运用到化妆品等现有事业中，达到相辅相成的效果，从而进一步提升企业价值。

进军医疗美容市场的背景

医疗美容是指医生通过药物或医疗工具来创造健康和美丽肌肤及容颜的一种医疗行为，大体分为需要进行外科手术的“美容外科”及“美容皮肤科”。其中，医疗美容作为一个新兴领域，近年来越来越受到人们的重视。其内容包括换肤(注释1)及激光脱毛、去斑和注入骨胶原及玻璃酸等，日本国内接受医疗美容手术的人数在05年为480万左右，与02年的170万左右相比，3年增加了2．8倍，增长速度非常快。(资生堂统计)

注释1：换肤：是将酸涂在皮肤上，去除老化的角质层，促进皮肤再生的一种手段。

20世纪90年代前期，医疗美容以美国为中心被普及，90年代后期至2000年前后开始在日本推广。近年来，医疗美容逐渐受到了女性杂志等许多媒体专栏的关注。但令人遗憾的是，通过本公司的调查数据显示，尽管有7成的女性表示对医疗美容很感兴趣，但是，真正的体验者却仅有1成。今后，作为一种不同于化妆品的改善问题皮肤的手段，医疗美容将会越来越多地得到女性朋友的关注，具有极大的发展潜力。

随着医疗美容技术的普及，相关商品的市场规模也在急剧扩大。面向医疗机构开发研制的化妆品被统称为“Doctors Cosme”，并已成为人们关注的话题。在这些商品中，直接针对医疗机构(用于医院内的商品及后期家用护理品)的商品的销售额在05年已经达到了100亿日元左右，再加上通过一般渠道销售的商品，总销售额达到了230亿日元左右，在最近5年里增长了近2倍，市场前景很大。

此次，资生堂将进入包括外科手术等在内的医疗美容领域，利用多年来形成的研究开发能力来积极地提供具体的商品及美容支持，从而达到以下目的：(1)成为美容业界的龙头；(2)实现新兴事业与已有事业的共同发展；(3)为地区医疗做出贡献，通过先进性、安全性来提高企业价值。

面向医疗美容机构开发的化妆品“NAVISION”及专业皮肤测试机器

向医疗机构提供面向医疗美容机构的“NAVISION”化妆品及专业皮肤测试机器是此次进军新领域的重要支柱，具体内容如下：

目标是在3年后的2008年建立800家事务所，营业额达到10亿日元(以批发为主)。特别是对“NAVISION”家用化妆品，为满足“Doctors Cosme”市场的广泛需求，今后除医疗机构之外还要开发一般市场。

(1) 面向医疗美容机构开发的化妆品“NAVISION”

对于面向医疗美容机构开发的化妆品“NAVISION”，将包括针对医疗美容机构的商品和针对后期每日护理的家用商品两个方面内容。

“NAVISION”是以医疗机构为销售对象，在确保对问题肌肤的安全性和有效性的基础开发的商品，商品的概念是“促进人类肌肤的再生能力”。

该商品将首先通过由资生堂捐助设立的医疗法人财团“花椿会”旗下的皮肤科诊所“南青山皮肤科skinnaviclinic ”和销售代理店“岩城制药”，在首都周围的20所医疗机构中进行销售，今后再逐渐扩大销路。

*“NAVISION”：是造语，包含面向未来(VISION)和导航(NAVI)的意思。