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从2008年3月开始，资生堂在罗马尼亚和保加利亚两国开始销售化妆品。统管欧洲代理店业务的资生堂子公司“Shiseido Europe S.A.S.”（所在地：法国巴黎）已经与东欧高端化妆品进口营销公司“EVERET Group Ltd.”（所在地：斯洛文尼亚首都卢布尔雅那）签署了代理商协议，开始了在以上两国的销售，销售的商品是“SHISEIDO”品牌的产品。至此，“SHISEIDO”品牌在欧洲的销售国已达到41个，包括了欧盟的全部27个加盟国。

开始销售的背景

资生堂产品在海外的销售始于1957年的台湾，加上这次两个国家，资生堂产品在全球的销售国家和地区已经达到70个。罗马尼亚和保加利亚两国2007年1月加入欧盟，随着两国经济的高速发展，高端化妆品需求的不断扩大，化妆品整体市场也在持续发展。虽然目前市场规模还较为有限，但是基于对今后市场高速成长的预期，现在已经有很多一流化妆品品牌开始销售，资生堂也不例外。

签约代理商“EVERET”公司是在东欧长期从事高档化妆品销售并业绩累累的优秀企业。

市场计划

面向两国正迅速扩容的富裕阶层，资生堂计划销售“SHISEIDO The SkinCare”、“SHISEIDO The Makeup”等10个全球高端品牌。和“SHISEIDO”品牌在欧洲采取的市场策略相同，资生堂期望通过为两国消费者提供高品质、高水平的美容咨询服务，向消费者推广实现美丽肌肤的方法，巩固资生堂的高端品牌形象。

1. 罗马尼亚：高端化妆品市场的规模每年保持两位数增长，国际化妆品大型零售商丝芙兰（Sephora）也开始进入罗马尼亚市场。随着高端化妆品市场机制不断完善，资生堂将积极扩大销售额，增加销售店数量，计划在2010年将销售店铺增加到40家。

2. 保加利亚共和国： 虽然高端化妆品市场的规模每年保持两位数增长， 但目前还没有国际化妆品零售商进入，在化妆品店铺数相对尚少的情况下，一年计划先精选约10家店，今后更侧重于重视每一家店铺的销售额增长，计划在2010年将销售店铺稳健地增加到15家。